北美智權報 404期 出刊日期：2026-5-16
從富邦悍將的品牌改造之路，看台灣職棒如何打造綜合文創育樂產業
台灣職棒近期因大巨蛋啟用、啦啦隊熱潮與國際賽佳績躍上國際舞台，引爆驚人的主場經濟。然而在這波熱潮背後，其實是各球團蹲點多年的品牌基礎建設開花結果。過去台灣球隊多淪為母企業爭取曝光的看板，缺乏獨立品牌思維，富邦悍將棒球隊行銷總監姜漢威從美術設計跨足職業運動的操盤經驗分享，現代職棒已非單純的體育競賽，而是涵蓋運動娛樂、應援經濟與城市行銷的綜合型品牌。
這套從點線面完善整合的商業模式，不僅打破了舊有迷思，也為台灣藝文與文創產業指引出一條跨界破圈的生存之道，證明了販售生活風格才是創造群眾效應的關鍵。
