菲律宾智慧财产局（IPOPHL）于2025年8月29日正式宣布，将本土国民快餐品牌Jollibee[1]的标志 (logo mark) 与完整形像 (full image，类似立体商标) 列为全国首批正式注册的「著名商标」，象征菲国知识产权保护制度进入全新阶段。此项宣告根据《著名商标声明与登录规则》进行，该规则自2025年起正式生效，旨在为具有高度市场识别力的商标提供更严格的保护机制。
Jollibee此次获得注册「著名商标」的包括其经典蜜蜂头像标志（案号W-PH-2025-000001）以及整体品牌形象（案号W-PH-2025-000002）。这两项标志经IPOPHL的商标局审核后，于8月10日完成登录程序，并在8月27日的颁证典礼中，正式由IPOPHL颁发证书予Jollibee代表。
IPOPHL局长布里姬特·达·科斯塔-维拉卢兹（Brigitte M. da Costa-Villaluz）在仪式上表示，此次授与著名商标不仅是对Jollibee品牌长年市场地位的肯定，更是对本土品牌在国内外市场竞争力的充分认证。她强调，著名商标的登录制度能有效增强品牌的法律防线，提升商业价值，也加强抵抗仿冒与不公平竞争的能力，对整体产业发展具有深远意义。
代表Jollibee集团出席的法律顾问长施安·莫莱拉（Atty. Shean Molera）也发表感言，对IPOPHL的认可表示感谢。她指出，这项荣誉不仅是企业的里程碑，更是全体菲律宾人的骄傲。Jollibee能够成为首个获此殊荣的品牌，说明了本土品牌的实力与国际潜力。她特别提到，这份认证代表着大众对Jollibee品牌深厚情感的肯定，也象征着品牌背后传递的文化认同与快乐精神受到全世界消费者的共鸣。作为答谢，她也赠送了一款身穿菲律宾传统礼服「Barong Tagalog」的限量版Jollibee Funko公仔予IPOPHL，纪念此一历史时刻。
此次颁证典礼也见证了制度背后倡议者的成果。IPOPHL副局长纳撒尼尔·阿雷瓦洛（Nathaniel S. Arevalo）曾于担任法律事务局局长任内提出「著名商标登录册」制度的构想，如今制度正式落地，他也亲自出席典礼，见证提案转化为政策的实现。
根据2025年2月5日发布的IPOPHL第2025-009号通告，著名商标一经声明，将享有为期十年的保护效力，并可在商标持续商业使用的条件下，申请延长十年。注册过程由菲律宾商标局单方面审查，经公告后，其他利害关系人可于一个月内提出意见。此机制除了防范仿冒与商标稀释外，也有助于提升品牌授权潜力与全球信任度。
IPOPHL副局长安克莱尔·卡博尚（Ann Claire C. Cabochan）表示，Jollibee的登录立下典范，也为其他本土与国际品牌展现出菲律宾智慧财产制度已做好准备，迎接世界级企业的进一步发展。她呼吁企业要把握制度新机会，强化自身品牌竞争力。
Jollibee此次被登录为「著名商标」，不只是制度上的首例，更是对菲律宾品牌走向世界的一次高度肯定。对菲国本土企业而言，这代表着品牌发展的新起点；对知识产权政策而言，则象征着菲律宾朝向国际标准迈出稳健的一步。
备注：
[1]Jollibee中译快乐蜂；旧译为「乐蜂」和「祖乐比」，是菲律宾继生力啤之后的第二家跨国企业，主营连锁快餐业，提供热狗、汉堡和炸鸡等传统美式快餐，供应的汽水为百事可乐旗下产品。数据源：维基百科。
数据源：
- IPOPHL welcomes Jollibee as first registered well-known mark in the Philippines, August 29, 2025, IPOPHL
