根據全球知名市場研究機構Counterpoint Research發布的最新報告指出，截至2026年第20週，全球智慧型手機銷量已寫下連續九週衰退的歷史性慘澹紀錄。2026年第20週的全球智慧型手機銷量較去年同期大幅下滑8%，這已是全球市場連續第九週陷入負成長。在整體大盤低迷的環境下，今年供應鏈的穩定性已成為品牌間拉開差距的決定性因素，特別是核心零組件記憶體正面臨來自資料中心需求的強烈競爭，導致無法穩定取得供貨的品牌與領先者的差距進一步被放大。
蘋果與華為逆勢雙位數成長，三星表現持平
儘管全球大盤呈現衰退，但各手機品牌在2026年第20週的銷售表現卻出現了極大的分歧。蘋果（Apple）展現出優於市場平均的抗跌韌性，單週銷量較去年同期逆勢成長10%。華為（Huawei）表現最為強勁，儘管海外市場面臨疲軟挑戰，但在中國本土政策支持與本土化供應鏈結構的加持下，單週銷量較去年同期大幅躍升23%。相較之下，全球市佔龍頭三星（Samsung）則維持相對穩健的走勢，銷量與去年同期持平。
零件短缺與成本上漲，中系三大廠靈活性受限
與前述三大巨頭形成強烈對比的是，小米（Xiaomi）、OPPO與vivo等中國本土原廠（OEM）在這一波市況中表現得相對掙扎。報告分析指出，這三大品牌更容易受到零件供應波動以及成本上漲壓力的直接衝擊。由於缺乏足夠的供應鏈穩定度，導致其在終端市場上的定價策略與促銷手段失去了彈性與靈活性，進而導致其在該週的整體銷量陷入低迷。雖然該期間中國與印度市場皆有推出相關促銷活動，但仍無法有效扭轉整體需求疲軟的頹勢。
記憶體高價將貫穿全年，原廠調整戰略全面控管風險
Counterpoint Research副總監Sujeong Lim指出，擁有穩定供應鏈且對記憶體等關鍵零件掌握度高的品牌，能夠實施更具延續性的定價與促銷策略，蘋果在此方面便佔據了極佳的優勢。研究總監Tarun Pathak則進一步補充，面對總體經濟的不確定性與供應鏈動態，各家原廠目前皆採取審慎保守的態度。目前市場已經非常明確，記憶體價格高漲的趨勢將會貫穿2026年剩餘的季度。為了應對這波不可逆的成本壓力，各手機原廠已紛紛調整營運策略，開始透過調高終端售價、重整產品發表排程，以及實施更激進的成本優化手段，包括在部分不影響核心體驗的功能上進行規格精簡、降低配置，並採取更高效率的通路管理，全力在逆風中尋求生存空間。
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