北美智權 / 商標服務團隊
知名運動品牌 Nike 推出一款以經典橘、綠、紅配色的 Air Max 95 鞋款，因配色極具識別度且選在7 月11日開賣，引發不少鞋迷熱議，誤以為是與便利商店龍頭 7-ELEVEN 的官方聯名商品。然而，北美聯合專利商標事務所商標代理人小麥指出，該鞋款並非聯名，7-ELEVEN 已就此向 Nike 提出法律訴訟。
影片來源： NAIP 北美智權股份有限公司 / 北美聯合專利商標事務所
針對「沒印對方 LOGO、僅使用配色是否構成侵權」的疑慮，小麥說明，顏色與色彩條紋確實可以註冊為商標。以 7-ELEVEN 為例，其標誌性的「橘、綠、紅」三色條紋在美國早已取得商標權保護。Nike 雖標榜以致敬便利商店文化為初衷，且鞋身上僅印有自家品牌標誌]，但在法律層面上，刻意挑選特定配色與開賣日期的行為，容易被認定為蓄意攀附他人品牌聲譽，進而構成商標侵權。
針對跨行業別是否會造成消費者混淆的問題，小麥進一步指出，以 7-ELEVEN 的商業規模而言，該三色條紋屬於「著名商標」。依據法律上的「商標淡化理論」（Trademark Dilution）保護，即使球鞋與便利商店服務屬於不同產業領域，只要該使用行為可能削弱或減損著名商標的獨特性與識別力，無須證明消費者是否產生混淆，即可能被認定侵權。
本次事件也為業界帶來重要啟示，企業在進行產品設計與行銷包裝時，即使意圖「致敬」經典文化，也需特別留心跨界配色與經典標誌的法律界線，避免踩中商標侵權的法律紅線。
