中國知識產權局近日印發《關於加強商標使用管理的通知》，加強商標使用管理，保障消費者利益。重點治理七類違法違規商標使用行為，淨化商標使用環境，防範商標侵權行為，促進各類主體規範使用商標。
中國知識產權局表示，將會不斷加大對商標違規使用行為的監管和治理力度，嚴格規制透過商標實施虛假描述等欺騙誤導公眾的行為，以維護正當有序的商標使用秩序，保障消費者和生產經營者的利益、營造誠信經營、公平競爭的市場經營秩序。
根據《關於加強商標使用管理的通知》，重點關注的違法違規包含以下七大類型：
1.使用帶有欺騙性等禁用的未註冊商標
重點在於使用含「專供」「特供」「極品」「國」等內容的未註冊商標，導致公眾對商品的供應管道或品質產生誤認的行為；使用含「富硒」、「有機」、「零添加」、「100%」等內容的未註冊商標，且所標示商品的實際屬性與該內容不符，導致公眾對商品的主要原料、成分等特徵產生誤認的行為；使用含地名、年份或手工等內容的未註冊商標，導致公眾對商品的產地、生產時間、生產工藝等特徵產生誤認的行為。
2.欺騙性使用註冊商標
重點在於將註冊商標與商品名稱、廣告宣傳用語、商品包裝裝潢等搭配使用，導致公眾對商品品質、產地、工藝等特徵產生誤認的行為；自行改變註冊事項導致公眾對商品品質等特徵產生誤認，或為攀附他人商標而自行改變的行為。
3.冒充註冊商標使用
重點在於在帶有欺騙性的未註冊商標上標註註冊標記或標明註冊商標的行為。
4.應使用而未使用註冊商標
重點關注菸草領域，特別是電子煙等新型菸草製品。
5. 商業活動中突顯使用「馳名商標」字樣
重點在於將有認定記錄的「馳名商標」字樣用於廣告宣傳的行為。
6.違規使用集體商標、證明商標
重點在於使用集體商標、證明商標的商品不符合使用管理規則品質要求的行為。
7.商標代理機構違法代理
重點在於商標代理機構及其從業人員代理惡意商標註冊申請、惡意「撤三」等損害商標權人利益的行為。
中國知識產權局強調，會加強日常監管和輿情監測，重點關注關係民眾切身利益的食品藥品、兒童玩具、家用電器等領域，及時發現利用商標欺騙誤導消費者等違法線索和不當行為，並建立健全與市場監管部門的分工協作機制，建置違法違規使用商標行為的舉報受理管道。
資料來源：
- 2025/11/17，中國知識產權局「國家知識產權局辦公室關於強化商標使用管理的通知」。
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