菲律賓智慧財產局（IPOPHL）於2025年8月29日正式宣布，將本土國民速食品牌Jollibee[1]的標誌 (logo mark) 與完整形像 (full image，類似立體商標) 列為全國首批正式註冊的「著名商標」，象徵菲國智慧財產權保護制度進入全新階段。此項宣告根據《著名商標聲明與登錄規則》進行，該規則自2025年起正式生效，旨在為具有高度市場識別力的商標提供更嚴格的保護機制。
Jollibee此次獲得註冊「著名商標」的包括其經典蜜蜂頭像標誌（案號W-PH-2025-000001）以及整體品牌形象（案號W-PH-2025-000002）。這兩項標誌經IPOPHL的商標局審核後，於8月10日完成登錄程序，並在8月27日的頒證典禮中，正式由IPOPHL頒發證書予Jollibee代表。
IPOPHL局長布里姬特·達·科斯塔-維拉盧茲（Brigitte M. da Costa-Villaluz）在儀式上表示，此次授與著名商標不僅是對Jollibee品牌長年市場地位的肯定，更是對本土品牌在國內外市場競爭力的充分認證。她強調，著名商標的登錄制度能有效增強品牌的法律防線，提升商業價值，也加強抵抗仿冒與不公平競爭的能力，對整體產業發展具有深遠意義。
代表Jollibee集團出席的法律顧問長施安·莫萊拉（Atty. Shean Molera）也發表感言，對IPOPHL的認可表示感謝。她指出，這項榮譽不僅是企業的里程碑，更是全體菲律賓人的驕傲。Jollibee能夠成為首個獲此殊榮的品牌，說明了本土品牌的實力與國際潛力。她特別提到，這份認證代表著大眾對Jollibee品牌深厚情感的肯定，也象徵著品牌背後傳遞的文化認同與快樂精神受到全世界消費者的共鳴。作為答謝，她也贈送了一款身穿菲律賓傳統禮服「Barong Tagalog」的限量版Jollibee Funko公仔予IPOPHL，紀念此一歷史時刻。
此次頒證典禮也見證了制度背後倡議者的成果。IPOPHL副局長納撒尼爾·阿雷瓦洛（Nathaniel S. Arevalo）曾於擔任法律事務局局長任內提出「著名商標登錄冊」制度的構想，如今制度正式落地，他也親自出席典禮，見證提案轉化為政策的實現。
根據2025年2月5日發布的IPOPHL第2025-009號通告，著名商標一經聲明，將享有為期十年的保護效力，並可在商標持續商業使用的條件下，申請延長十年。註冊過程由菲律賓商標局單方面審查，經公告後，其他利害關係人可於一個月內提出意見。此機制除了防範仿冒與商標稀釋外，也有助於提升品牌授權潛力與全球信任度。
IPOPHL副局長安克萊爾·卡博尚（Ann Claire C. Cabochan）表示，Jollibee的登錄立下典範，也為其他本土與國際品牌展現出菲律賓智慧財產制度已做好準備，迎接世界級企業的進一步發展。她呼籲企業要把握制度新機會，強化自身品牌競爭力。
Jollibee此次被登錄為「著名商標」，不只是制度上的首例，更是對菲律賓品牌走向世界的一次高度肯定。對菲國本土企業而言，這代表著品牌發展的新起點；對智慧財產權政策而言，則象徵著菲律賓朝向國際標準邁出穩健的一步。
備註：
[1]Jollibee中譯快樂蜂；舊譯為「樂蜂」和「祖樂比」，是菲律賓繼生力啤之後的第二家跨國企業，主營連鎖速食業，提供熱狗、漢堡和炸雞等傳統美式速食，供應的汽水為百事可樂旗下產品。資料來源：維基百科。
資料來源：
- IPOPHL welcomes Jollibee as first registered well-known mark in the Philippines, August 29, 2025, IPOPHL
