從2020年起策辦的台灣文化創意博覽會（文博會），展會規模逐年擴大，目前已是台灣重要文創商品與圖像授權展示及交易平台。文化內容策進院（文策院）在今年的文博會中舉辦角色IP論壇，分享全球角色市場脈動，讓具備商業市場潛力的台灣IP角色，獲得更多國際商機與合作動能。
2025年文博會將以文化傳承與創新為基礎，藉由整合各界豐沛資源，成為國際文化創意價值鏈的重要平台，持續吸引國際目光，為台灣文化在全球市場注入嶄新的動能與影響力。文策院今年參展文博會品牌商展區，角色IP論壇座邀請自日本Sanrio三麗鷗與美國華納兄弟的講者代表分享全球角色市場脈動，聚集了創作者、IP經營者與國內外授權代理商聆聽。
國際IP經營策略分享
其中，來自日本Sanrio Co.三麗鷗企劃部部長入江暁子（AKIKO IRIE）帶來「三麗鷗經典IP的活化：角色的崛起賦予新的形象價值」，解析旗下經典角色如何持續創新，以貼近年輕世代與全球消費趨勢。她表示，經典角色「Hello Kitty」在十年前曾佔據 93% 的驚人海外營收，不過自2012年起，三麗鷗積極推動角色多元化戰略，讓更多角色能在市場上被看見、被喜愛。如今，集團其他旗下角色開始展現更多發展。入江暁子也強調，每個角色皆有明確的世界觀與代表顏色，不僅有助於視覺識別，也與追星文化中的「應援色」相契合，提升粉絲的參與感與認同感。
華納兄弟探索頻道亞太區兒童內容和動畫高級總監Carlene Tan分享華納兄弟旗下具有代表性與全球知名的角色IP《湯姆貓與傑利鼠》，為了打造更貼近亞洲觀眾的亞洲版內容，團隊將場景融入大量亞洲街頭、家庭與飲食文化，因此，動畫不僅成為娛樂內容，也可成為傳播城市形象的媒介，她也強調，要以在地化製作的觀點，才能讓全球IP注入新靈魂。
台灣IP可結合歷史與文化特色
此外，文策會也舉辦「海外 IP 產業專家一對一諮詢會」，由CBLA 日本角色品牌授權協會海外顧問東山靖（Andy Y. Toyama）、韓國文化內容授權協會（KOCLA）理事長趙泰奉，以及《Licensing Magazine》總編輯兼波隆那授權展區負責人Cristina Angelucci等三位具豐富實戰經驗的國際專家，針對台灣創作者的品牌策略、國際授權經驗、商務推薦技巧，以及作品點評提供直接的回饋與建議。
Cristina Angelucci 指出，台灣角色品牌的商品開發能量非常強勁，許多IP都有下一步發展國際市場的潛力，同時許多品牌都有自己的出版品及短影片行銷素材，這是面向國際市場的絕對優勢；東山靖則認為，台灣的IP大多數結合了歷史與文化特色，具備了國際發展潛力，建議可透過文策院所搭建的展銷與通路合作平台進行海外市場的測試，持續參展與深耕經營是進軍日本市場的關鍵。
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