李淑蓮╱北美智權報 編輯部
英國智慧財產局（UKIPO）於 2026年 1月5日正式宣布，為慶祝英國商標註冊（UK trade mark registry）邁入 150 週年，邀請大眾參與一項特別的票選活動：選出「英國歷史上最具代表性（Iconic）的商標」。
從「紅三角」到兩百萬個創意
英國商標註冊處成立於 1876 年1月1 日。回溯 至150年前的元旦，英國釀酒商 Bass & Co. 成功奪得頭籌，註冊了全英國第一個商標 — 著名的「紅三角」標誌。傳聞當時該公司的員工甚至在辦公室門外徹夜排隊，只為確保能排在登記序列的第一位。
從1876年發展迄今，英國目前受保護的商標已超過 250 萬件。從最初的實體標誌，演變到如今涵蓋多樣化的表現形式，商標法見證了英國工業與文化創意的演進。
什麼樣的商標才稱得上「經典」？
UKIPO在活動中提出，所謂的「經典商標」不僅僅是一個圖案，它必須具備讓人一眼認出的力量，並在激烈的市場競爭中脫穎而出。本次活動旨在探討：
- 獨特性：商標有哪些特別之處？
- 影響力：是什麼讓它在成千上萬的品牌中具有標誌性？
商標的多樣性：不只是圖形
UKIPO 特別提醒，在現代法律框架下，商標的定義非常廣泛。大眾在投下心目中「最經典」的一票時，可以考慮以下不同類型的商標：
- 註冊標誌（Logos）與品牌名稱
- 色彩商標（如特定的品牌專屬顏色）
- 聲音商標（如經典的開機音效或廣告旋律）
- 動態商標（Motion Marks，如開場動畫）
票選活動內容
是次票選不僅是為了選出第一名，更希望深入了解公眾對於品牌價值的看法。參加者只需在票選表單上回答以下3條問題：
- 你心目中最經典的英國商標是哪一個？（無論是過去或現在的品牌皆可） (What do you think is the UK’s most iconic trade mark, past or present?)
- 為什麼這個特定的商標對你來說意義非凡？(Why is that particular trade mark special to you?)
- 你認為一個「經典商標」具備什麼樣的特質，能讓它在眾多品牌中脫穎而出？(What do you think makes an iconic trade mark stand out from the rest?)
UKIPO希望透過這次票選，探討什麼樣的設計與故事能讓品牌跨越時代。這不僅是對過去 150 年商業創意的致敬，更是對未來品牌創新的啟發。票選活動將於2026年1月31日結束。
參考資料：
