根據全球市調研究公司Counterpoint Market Monitor的最新分析，2024年全球智慧型手機營收較2023年增長5%，結束連續兩年的下滑趨勢，全球平均售價（ASP）達到356美元，創下歷史新高。此外，全球智慧型手機出貨量也在兩年後展現回升，主要受惠於全球經濟環境的改善以及消費者信心的回升，進而推動5G技術的普及，以及更高效能的相機和處理器等功能的升級需求。
Counterpoint資深分析師Shilpi Jain表示：「2024年智慧型手機市場出現多項回暖信號，無論是平均售價（ASP）還是出貨量均有所增長。營收增長持續超越出貨量增長，且平均售價（ASP）創下新高，這主要受到手機OEM對高端市場日益重視，以及消費者對高端裝置需求上升和成本上漲的驅動。展望2025年，智慧型手機出貨量預計將以個位數增長，而平均售價（ASP）和營收將繼續超越出貨量的增長。低成本5G裝置及Generative AI（生成式人工智慧）技術在低價位市場的普及，將成為2025年值得關注的主要趨勢。」
Counterpoint研究總監Jeff Fieldhack表示：「儘管蘋果的iPhone出貨量年減3%，但這對品牌營收的影響相對較小，平均售價（ASP）持續增長，並突破900美元大關，創下新紀錄。蘋果Pro系列在品牌陣容中的貢獻不斷提升。此外，蘋果亦積極拓展新興市場，特別是在拉丁美洲表現突出，iPhone出貨量年增長44%，得益於新系列的當地供應及舊款機型的價格優惠。」
三星在全球智慧型手機市場中仍然領跑出貨量，儘管2024年面臨小幅下降。該品牌的出貨量下降被平均售價（ASP）增長所抵消，並幫助營收增長2%。另外，S24系列的優於前代表現。三星在高階市場的人工智慧領域持續領航，地位進一步得到鞏固。
在前5大手機OEM中，vivo的營收增長最快，年增長20%，主要得益於在中國和印度市場的成功。Vivo在這些市場的出貨量居於首位。
另一方面，小米的全球出貨量年增長16%，成為前5大手機OEM中增長最快的品牌。這一成就得益於其精簡的產品組合、推出更具競爭力的平價5G新品，以及在拉丁美洲和中東非洲市場的拓展。小米在中國高端市場的表現亦相當亮眼。此外，小米進軍汽車領域，進一步提升了品牌形象。
儘管全球智慧型手機市場展現成熟的跡象，表現在增長緩慢和換機週期延長，但未來幾年仍有成長潛力。中東非洲、拉丁美洲、印度和東南亞等新興市場，預計將成為未來的增長驅動力。
