根據全球市調研究公司Counterpoint Research全球手機型號銷售追蹤（Global Handset Model Sales Tracker），Apple的iPhone 15榮登2024年全球最暢銷智慧型手機。Apple與Samsung持續領跑全球10大最暢銷機型榜單，其他品牌已連續3年未能進入前10大。Samsung在2024年的表現強勁，入榜機型從2023年的3款增加至4款。
Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan表示：「Apple的iPhone 15成為2024年最暢銷智慧型手機，美國與中國市場貢獻近半數的全球銷量。iPhone 15 Pro Max與iPhone 15 Pro則分別位居第二、第三名。消費者對Pro系列的偏好顯著上升，Pro機型全年銷量首次超過所有iPhone銷量的一半。Apple透過優惠的分期付款方案與舊機換新活動，加速高端化趨勢，使iPhone觸及更廣泛的消費族群，尤其是在新興市場。這一趨勢助力Apple首次躋身202年第4季印度前5大智慧型手機品牌。」
Counterpoint Research分析師Harshit Rastogi則指出：「Samsung的Galaxy S24 Ultra成為自2018年以來，首款進入年度10大榜單的Galaxy S系列機型，為首款具備生成式AI（GenAI）技術的Galaxy智慧型手機，引發市場高度關注。Samsung將GenAI作為核心賣點，成功帶動市場需求，取得先發優勢。其中，聊天/筆記助手（Chat/Note Assist）、圈選即搜尋（Circle to Search）及即時翻譯（Live Translation）等功能獲得消費者廣泛好評。」
2024年，超過半數的Galaxy S24系列銷量來自美國與西歐市場，相較於2023年Galaxy S23系列在這些市場的銷量占比60%有所下降。另一方面，中東非洲等新興市場需求顯著增長，展現Samsung成功的市場拓展策略。
此外，Galaxy A15系列表現優於前代A14，排名較A14在2023年的表現更進一步。A15系列在全球多個市場銷量強勁，其中北美市場年增長幅度最高，每售出五台A15系列手機，就有一台來自北美，顯示該市場的強勁需求。積極的促銷策略與消費者的正面評價進一步推動銷量成長。Galaxy A15在提供豐富功能的同時維持親民價格，進一步鞏固Samsung的市場競爭力。
隨著各大手機OEM將GenAI技術視為高階機型的核心差異化優勢，具備GenAI功能的智慧型手機採用率持續提升。2024年，10大最暢銷機型中已有5款搭載GenAI功能，Counterpoint Research分析師預計2025年這一比例將進一步上升。
