毎年の4月26日「世界知的財産権の日」に呼応し、智慧局と台湾商標協会は、今年（2026年）のグローバルテーマ「IPとスポーツ」（IP and Sports）に向けて共同で「ブランドとスポーツフォーラム」を開催し、急速にデジタル化するスポーツ産業において、知的財産権がいかに産業のイノベーションと創造力を促進する重要な役割を果たすかを深く探求した。
スポーツ産業は近年力強く発展しており、莫大な経済効果をもたらすだけでなく、文化とイノベーションの重要な担い手となっている。智慧局の胡秉倫副局長は、ブランドはもはや単なる商品やサービスの出所識別標識ではなく、消費者、ファン、そして試合体験を結びつける中核的なメディアであると指摘した。スポーツ産業とIP保護の観点から、スポーツブランドがデジタル化への転換に直面する実体的な発展傾向、スター選手がパーソナルブランドを確立する際に遭遇する商標の冒認出願と法的課題、プロスポーツチームのブランド経営とマーケティング戦略、そして引退したアスリートが影響力を広げてスポーツ教育や文化ブランドをいかに構築するかを網羅し、知的財産権はすでにスポーツ産業において重要な役割を果たしており、スポーツ分野のイノベーションと創造力を絶えず強化している。
台湾商標協会の蔡瑞森理事長は、実務における訴訟経験から、日常生活におけるスポーツ商標の遍在性を指摘した。蔡瑞森氏は、有名スポーツブランドであるアディダス（Adidas）の「3本線」商標を例に挙げ、過去に智慧局はその図案が装飾的な性質しか持たず、関連するアパレルの発展を妨げると見なしていたが、有名スター選手のジェレミー・リン（林書豪）がコート上で世界を席巻するにつれ、彼が履いていたスニーカーが法廷での決定的な証拠になったと語った。消費者が直感的に「ジェレミー・リンが履いていたあの3本線のスニーカー」を指名して購入した時、スポーツの試合における商標図案が、消費者のブランド識別と購買決定を左右する決定的な要因になっていることが証明されたのである。蔡瑞森氏は、今回のフォーラムにおける各界の専門家の経験共有を通じて、実体験と法律面において、スポーツ商標の応用と防護のレイアウトをより深く把握できることを期待していると述べた。
商標はスポーツ界において「出所表示」という重要な役割を果たしており、ファンが瞬時に識別できるクラブの名称、ロゴ、シンボルを保護している。商標の保護を通じて、大会主催者は大会の価値と完全性を維持することができる。ブランドと商標は、消費者にスポーツの試合に関連する商品に対する信頼を抱かせ、スポーツ組織もスポンサーシップ、商品の販売、およびライセンス契約を通じて商業的収益の最大化を実現することができる。米国のプロバスケットボールリーグ（NBA）および英国のマンチェスター・ユナイテッド・フットボール・クラブ（Manchester United）は、スポーツ界が商標マーケティングを利用してスポーツ事業を発展させているトップクラスの事例である。そして、アスリートのトレードマークとなる動作が登録商標になった時、例えば世界中のファンに熟知されているNBAのバスケットボールスター、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）の空を飛ぶシルエット、ジャマイカの短距離スター、ウサイン・ボルト（Usain Bolt）の稲妻のセレブレーションポーズ、フランスのプロサッカー選手、キリアン・エムバペ（Kylian Mbappé）の腕を交差させるお決まりのポーズなどは、アスリート自身を極めて価値のある文化ブランドにすることができる[1]。
スポーツとテクノロジーが共に創る虚実融合の新篇章
デジタルテクノロジーと人工知能の急速な発展に伴い、スポーツ産業は徐々に、試合やスポーツ器材を中核とする伝統的なモデルから、デジタルエコシステムとファンエコノミーを結合した多元的な発展へと移行しつつある。智慧財産局の陳冠勳科長は、Web3環境下での移行のトレンドにおいて、スポーツブランドの商標使用状況はすでに実体商品から仮想世界へと広がっており、企業が新興分野で競争優位性を維持したいのであれば、鍵となるのは早期に完全な権利のレイアウトを行うことだと指摘した。
近年、スポーツブランドは実体商品の販売に局限されず、徐々に仮想空間に参入し、NFTスニーカー、バーチャルウェア、デジタルコンテンツなどの新しい形態の商品を開発している。陳冠勳氏は、このトレンドの下で、ブランドの識別は商品の出所の標識であるだけでなく、次第にデジタル資産の一部となり、商標の応用範囲と価値の基盤をさらに拡大していると指摘する。Web3の概念の台頭に伴い、ブランド経営は単一の市場を越え、虚実統合の複合的な領域へと移行している。虚実統合商品は徐々に注目を集めており、実体製品とNFTなどのデジタル証明書を結びつけることで、ブランドは仮想市場において製品のライフサイクルを延ばし、スマートコントラクトの設計を通じて転売の利益分配メカニズムを構築する機会を得ており、価値がもはや初回販売に限定されないようにしている。この種のモデルはまだ発展段階にあるものの、伝統的な商品取引のロジックを打ち破る可能性をすでに示している。
陳冠勳氏は例を挙げ、あるスポーツブランドはアプリケーションと提携してバーチャルスニーカーを発売し、GPSを通じてユーザーの実際の運動行動を記録しデジタルリワードに変換している。また、あるブランドは仮想商品開発会社を買収し、デジタルブラインドボックスやNFTスニーカーを発売している。しかし、パンデミック後の消費行動が実体活動に戻るにつれ、仮想資産市場の熱気には変動が見られ、関連するレイアウトも調整を迫られており、この分野が依然として不確実性を抱えていることを示している。
虚実統合に伴う法的リスクへの留意
また、スポーツ産業の虚実統合の発展は新たな法的課題も生み出している。陳冠勳氏は、過去に中古取引プラットフォームがNFTをスニーカーの取引証明書とするメカニズムを導入し、消費者が実際に商品を引き出すことなく取引を行えるようにしたことがあると指摘した。このモデルは、NFT自体がすでに市場価値を持ち、そこに商標が含まれているため、消費者の混同を引き起こす可能性があると主張するブランド側による商標権侵害訴訟を引き起こした。一方プラットフォーム側は、NFTはあくまでデジタル証明書であり、取引の本質は依然として実体商品であるため、既存の販売原則が適用されるべきだと主張した。この事件は最終的に和解に終わったが、Web3環境下におけるプラットフォームの責任とライセンスの境界には依然としてグレーゾーンが存在することを浮き彫りにし、また仮想世界における商標権の適用範囲に関するさらなる議論を引き起こした。
このようなトレンドに直面し、知的財産保護メカニズムは次第に法律とテクノロジーが並行する方向へと発展している。伝統的に、企業は商標登録、税関での差し止め、偽造防止マークなどを通じて権利を維持してきた。一方デジタル環境においては、人工知能を活用して画像や文字の認識を行い、ネットワークプラットフォーム上の潜在的な侵害行為を自動的に検出し、ブロックチェーン技術と組み合わせてデジタル資産の行方を追跡することができる。陳冠勳氏は、AIツール自体がトレーニングデータの出所の複雑さにより、生成されたコンテンツが他人のブランドに関わる可能性があるため、企業は関連技術を適用する際、依然として潜在的なリスクを慎重に評価する必要があることを注意喚起した。
さらに、仮想商品が日々普及するにつれ、各国の制度もデジタル経済の発展に対応するため、商標の分類を段階的に調整している。例えば、ダウンロード可能な仮想商品やNFT関連のコンテンツは既存の分類の枠組みに組み込まれており、オンライン取引サービスや仮想エンターテインメント活動にも対応する分類が設けられている。これは現行制度が産業の変化に段階的に対応していることを示しているが、実際の適用においては、より多くの事例の蓄積と解明が待たれる。陳冠勳氏は、企業が仮想技術の発展に直面する際、ブランド経営の本質に立ち返り、消費者の信頼と長期的価値を中核とし、完全な知的財産権のレイアウトを通じて虚実統合環境における競争力を強化してこそ、ブランド価値を効果的に保護し、さらに拡大することができると考えている。
台湾に「パブリシティ権」の導入を呼びかけ、アスリートの権益を擁護
世界知的財産権の日に呼応し、博仲法律事務所の郭建中弁護士は「ブランドとスポーツ」フォーラムにおいて、台湾のスポーツ界における長期的なアスリート保護の不足という問題を指摘した。アスリートの氏名、ニックネーム、お決まりの動作は、個人の特徴であるだけでなく、莫大な商業的価値を備えた財産である。国内外で絶え間なく発生する商標の冒認出願の乱れに直面し、台湾の司法実務は現在、「人格権」から「財産権」の保障へと移行する重要な過渡期にある。郭建中氏は、台湾は米国の「パブリシティ権（Right of Publicity）」制度を積極的に参考にして、アスリートのための完全なブランド保護網を構築すべきだと呼びかけた。
郭建中氏は、ジェレミー・リン（林書豪）が世界的なブームを巻き起こした「Linsanity（リンサニティ）」を例に挙げた。ジェレミー・リンがブレイクしてわずか10日の間に、台湾では最大19件もの商標の冒認出願が殺到した。幸いにも智慧財産局は商標法違反として迅速にすべてを拒絶査定とし、ジェレミー・リンの権益を守ることに成功した。しかし中国ではこれほど順調ではなく、ジェレミー・リンのチームは商標を取り戻すのに丸8年を費やした。米国のNBAスター、マイケル・ジョーダン（Michael Jordan）は中国でさらに多くの商標冒認出願に遭遇し、商標の中の人物が卓球のラケットを持っていることさえあり、長い訴訟を経て2020年にようやく勝訴した。これらの国際的な事例は、アスリートが早期に個人商標のレイアウトを行う緊急性をさらに浮き彫りにしている。
商標の冒認出願に対する防御に加え、アスリートのブランドは権利の継承という厳しい試練にも直面している。郭建中氏は、亡くなったNBAの伝説的スター、コービー・ブライアント（Kobe Bryant）の「ブラックマンバ（Black Mamba）」商標異議申し立て事件を担当した経験を共有した。当時、台湾のレーシングドライバーが「ブラックマンバ」の称号を冒認出願していたが、行政訴訟の期間中にコービーは不幸にも急逝した。伝統的な法的見解によれば、氏名やニックネームは「一身専属」の人格権に属し、当事者が亡くなれば権利は消滅する。しかし、アスリートはとっくにこれらの特徴をブランドマーケティングとして利用し、実質的な財産的価値を備えており、権利の法的性質の決定が法廷での攻防の鍵となった。
郭建中氏は、過去に台湾の裁判所は袁惟仁事件[2]において、肖像権は人格権に過ぎず、ライセンス契約は第三者を拘束できないと認定したと指摘する。しかし最高裁（最高法院）は白花油事件[3]において、裁判官は画期的な見解を示し、創業者の顔玉瑩が生前に肖像と氏名を商業的営利に利用しており、財産権の性質を備えているため、財産的利益は相続人によって相続できると認定した。郭建中氏はこの進歩的な見解をコービーの事件に適用することに成功し、裁判所に認められ、無事に冒認出願された商標を取り消しただけでなく、アスリートのブランド保護における重要なマイルストーンを打ち立てた。
郭建中氏は、アスリートの職業的キャリアには限りがあるが、ブランドの価値は永遠であると強調する。対して高度に商業化された米国を見ると、スポーツスターの氏名や肖像が度々悪用されるのを防ぐため、早期に成熟した「パブリシティ権」制度を発展させ、個人の特徴を伝統的な「人格権」から独立させ、完全な保障を受ける「財産権」とすることに成功している。台湾の司法実務が徐々に追いつき、アスリートの人格的特徴が商業化された後にライセンス供与、譲渡、継承が可能であることを認めるようになる中、郭建中氏は、台湾は「パブリシティ権」の法制化を加速させ、個人の特徴の商業的財産権益を明確に確立し、アスリートが競技場で奮闘する傍ら、最も強固な法的保護網を持てるようにすべきであると呼びかけた。
データ出典：
2026/4/23，経済部智慧財産局：2026 World IP day「ブランドとスポーツ：イノベーションと熱血のコンペティション」フォーラム。
備考：
[1] 参考資料：WIPO: Sport and Branding（最終閲覧日：2026/4/27）。
[2] 台湾高等法院108年度上字第1432号民事判決（2019/6/30）。
[3] 台湾最高法院104年度台上字第1407号民事判決（2015/7/29）。
編集部からの注記：本文は中国語で作成され、Google Gemini AIによって翻訳されました。翻訳内容に相違がある場合は、原文を優先するものとします。原文はこちら：商標點燃體育商機！智慧局攜手商標協會聚焦運動IP與品牌保護
