李淑蓮╱北美智權報 編輯部
中國大陸近年快速崛起的新茶飲品牌「茉莉奶白」，近日因品牌視覺深陷侵權風暴。法國奢侈品巨頭路易威登（Louis Vuitton，簡稱LV）跨界狀告茉莉奶白商標侵權案，７月2日由江蘇省蘇州市中級人民法院作出一審判決。法院認定茉莉奶白侵害LV核心「四葉花卉」圖形商標權，判令立即停止侵權，並須大動作賠償高達1,030萬元人民幣（約新台幣4,800萬元）。茉莉奶白創辦人隨後證實，品牌將會提出上訴。
核心視覺「撞臉」LV老花 遭跨界索賠千萬
這起堪稱新茶飲界近年「最高身價」的官司，源於茉莉奶白在2024年下半年所進行的品牌視覺改版。當時，茉莉奶白將原本的中式花苞Logo，更換為極簡風的「黑色幾何四葉花」，並廣泛應用於全國近2,500家門市的招牌、包裝紙杯、保冷袋以及線上小程序中。
由於該圖案與LV在1896年便誕生、享譽全球的「Monogram老花」經典四葉花卉圖騰極度相似，當時便在社群網路上引發大批消費者開玩笑稱「買杯奶茶像提了個名牌包」。此舉隨即引來LV法務部的注意。LV在訴訟中主張，茉莉奶白使用的標識侵害了其旗下7件四葉花卉圖形註冊商標的專用權。法院審理後支持LV的主張，認為LV的四葉花卉具備極高的公眾熟知度，茉莉奶白的行為已構成侵權。
致命傷曝光：十幾件商標全被官方駁回，卻仍強行商用
根據中國國家知識產權局商標局的公開資料顯示，茉莉奶白在這場官司中暴露出嚴重的商標漏洞。早在侵權訴訟之前，茉莉奶白自2024年3月起，就陸續提交了十幾件類似的四葉花卉圖形商標註冊申請。
然而，商標局在審查時，便以該圖形與LV商標過於近似、具備註冊障礙為由，將所有申請「不予核准」。目前，茉莉奶白名下的這批圖形商標狀態全部顯示為「駁回復審中」或「無效」。法院審理認為，茉莉奶白在明知圖案無法取得合法確權、且深知存在侵權風險的情況下，仍持續在全渠道大面積進行商業使用，主觀上具有明顯的「惡意搭便車」意圖。
天價代價：除了賠錢，還要六大官方平台公開道歉
一審判決結果相當嚴厲，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司須在判決生效10日內，賠償LV經濟損失1,000萬元（人民幣，下同）及維權開支30萬元，涉案的加盟門市則承擔10萬元的連帶賠償責任。
此外，茉莉奶白還被判決必須在官網、官方微博、微信公眾號、線上小程式、小紅書、抖音等六大官方平台首頁，連續刊登公開聲明以消除侵權影響。已有網友於７月３日發現，茉莉奶白的官方線上小程序頭像，已悄悄從涉案的黑白四葉花，緊急更換為彩色版的幾何Logo。
海外加盟剛鬧翻、國內又判賠 茉莉奶白屋漏偏逢連夜雨
成立於2020年的茉莉奶白，以茉莉花香鮮奶茶為主打，近年透過加盟模式在中國快速擴張，目前在營門市超過2,400家。然而品牌近期可謂流年不利，上個月才爆出與美國紐約、洛杉磯等海外首批加盟商因股權與控制權問題鬧翻、對簿公堂，導致紐約多間海外門市緊急拆除門頭、更換招牌。
如今，海外糾紛尚未平息，國內又面臨LV這尊奢侈品巨頭的天價索賠。市場人士分析，千萬元的賠償金對茉莉奶白而言僅是直接成本，最沉重的打擊在於品牌建立起的視覺體系必須面臨全面更換。門市招牌、包裝物料的更換成本，將嚴重傳導至旗下的加盟體系，甚至可能動搖其後續的融資與全球擴張戰略。
